marketing alternativo

Pallaudio

2010-04-21T00:16:00.001+02:00

Pallaudio – Lo Spot

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Effetto domino! Strepitoso Viral!!

2010-04-21T00:15:00.001+02:00

Effetto domino! Strepitoso Viral!!

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AMREF Sprecomenosubito

2008-04-24T10:01:00.001+02:00

riposta questo video sul tuo blog!

directdaily: Head & Shoulders "Point of view"

2008-04-22T10:36:00.000+02:00

directdaily: Head & Shoulders "Point of view"

continua sul nuovo blog del marketing alternativo aggiornato quotidianamente.
OGNI GIORNO NUOVE AZIONI DI MARKETING ALTERNATIVO!
http://marketing-alternativo.nobrandagency.com

Ass-Vertising..continua su..

2008-04-16T16:23:00.002+02:00

Quanto è importante fare in modo che il pubblico obiettivo sia esposto al messaggio pubblicitario?

continua sul nuovo blog del marketing alternativo

BLOG: http://marketing-alternativo.nobrandagency.com

Playboy Advertising.

2008-04-14T10:52:00.003+02:00

Non sono solo le conigliette a parlare di playboy....

guarda tutte le campagne di advertising di Playboy Magazine sul nuovo blog del marketing alternativo.

continua su marketing-alternativo.nobrandagency.com.

Il Nuovo Blog del Marketying Alternativo

2008-04-10T10:40:00.002+02:00

Abbiamo cambiato stile e piattaforma. Ora il nuovo blog dedicato al marketing alternativo è disponibile all'indirizzo web http://marketing-alternativo.nobrandagency.com.

Non è solo un restyling!
Sul blog http://marketing-alternativo.nobrandagency.com è più semplice cercare un post,

...perchè sai dove trovarlo grazie alle nuove categorie:

AMBIENT MARKETING, ARTICOLI MARKETING, AUDIO MARKETING, BLUETOOTH MARKETING, GUERRILLA MARKETING, LEGISLAZIONE, MAILING MARKETING, NO PROFIT, STREET MARKETING, VIRAL MARKETING, WEB 2.0.

...e perchè puoi utilizzare il motore di ricerca!

Inoltre il Blog ospiterà le sezioni BLOGROLL e AGENZIE CREATIVE.

In Blogroll finiranno solo i migliori blog sul marketing alternativo, in agenzie creative verranno presentate le più originali agenzie di comunicazione da tutto il mondo.

Cosa aspetti? Dai un'okkiata e mettio tra i preferiti!
marketing alternativo

Volvo. Guerrilla.

2008-04-07T23:59:00.004+02:00

Come l'azione di Fiat Stilo commentata sul nuovo blog didicato al marketing alternativo by nobrand (guarda l'azione di marketing alternativo fiat) anche "Never feel a bump again. With Volvo's Active Four-C suspension." sembra essere perfetta per comunicare un'importante caratteristica di prodotto.

La nuova Volvo ti renderà la vita più..comoda!

Entri in un concessionario Volvo e trovi un dosso anti velocità...ti prepari per la botta e...cavolo ma non ho sentito niente...fantastico. Il cartello ti spiegherà che con la nuova volvo...ti dimenticherai dei dossi.

geniale!

Agenzia: Mamac Ogilvy & Mather, United Arab Emirates.

Ariel. Ambient per il non profit.

2008-04-07T23:52:00.004+02:00

Ariel si è fatta promotrice di una donazione di indumenti.

Questa che ti mostro è una parte della campagna integrata. Direi che molto d'effetto.

In pratica, la porta si apre e sei ad un passo dalla possibilità di regalare un indumento caldo a chi ne ha bisogno.
Adesso sta a te...che fai?

Agenzia: Saatchi & Saatchi Beirut, Lebanon.

Tabasco Ambient...hot ambient!

2008-04-07T23:41:00.003+02:00

Geniale!

associare un ricordo positivo ad un brand è quello che conta per generare una campagna efficace...un top of mind!
...e perchè no, un aumento delle vendite!
d'altronde lo scopo di ogni campagna è prorio questo.

per chi è pigro e non vuole leggere in inglese a quest'ora (qualunque ora sia...):
le istallazioni sono delle lampade calorifere...di quelle che oggi si vedono in giro fuori dai locali, montate su pensiline delle fermate del trasporto pubblico.
un servizio utile per i viaggiatori...il target della campagna.
un ambiente e un messaggio veramente HOT..come Tabasco.

Agency: Ogilvy Johannesburg, South Africa.

Guerrilla against guerrilla.

2008-04-07T23:26:00.003+02:00

Mi stavo documentando su questa pubblicità di Sancho BBDO colombia e ho trovato le magnifiche parole di Markettara..che ri-posto con un bel grazie.
PS vi consiglio di visitare il sito dell'agenzia...è molto divertente...un esempio di creatività.

Che sia o meno un principio di economia della lingua ad aver portato a tale situazione, vedere un'attività di guerrilla (marketing) che comunica contro la guerrilla (militare) mi fa un certo effetto.

La Colombia è forse il terreno che sperimenta e vive maggiormente gli scherzi di quella dimensione sincronica della lingua che porta a parlare di "guerrilla" in contesti completamente diversi. E questa è una di quelle campagne che in tal senso trovo emblematiche, ancor più ricche di significati e connotazioni.

La campagna è stata infatti ideata dalla colombiana Sancho BBDO in occasione di un evento storico: la marcia contro le FARC (4 febbraio). Protagonisti del guerrilla contro la guerrilla, tre finti ostaggi - un poliziotto, un contadino e Ingrid Betancourt - raffiguranti le icone del conflitto colombiano.

Since you can do it, go out and march against FARC.

Le foto della campagna pubblicate sul nuovo blog dedicato al marketing alternativo.

Fiat Stilo. Ambient Marketing.

2008-04-07T23:12:00.003+02:00

Si chiama "Save the Pillars" la nuova campagna per comunicare uno dei punti di forza della nuova stilo...il parking sensor.

Beh ottimo esempio di ambient sia per la scelta della creatività, sia di conseguenza per la location. è il posto migliore dove comunicare il messaggio...non trovi?
come a dire...se avessi avuto una nuova stilo con parking sensor questo non ti sarebbe successo e avresti risparmiato soldi e seccatura.

Agenzia: Giovanni+Draftfcb, Rio de Janeiro, Brasile

Super Attack. Ambient

2008-03-06T14:13:00.003+01:00

E siamo in Italia!

La nuova campagna della Henkelper lanciare il Super Attack Flex Gel, innovativo per elasticita', resistenza agli agenti atmosferici e grande densità.

L'idea è stata quella di utilizzare stickers nella stazione e nell'aeroporto di Milano.
Adesivi del nuovo Attack istallati nelle vicinanze dei display degli orari dei mezzi. Come a dire: è lì su grazie a Super Attack Gel...tranquilli non cadra'!

Agenzia: DDB Milan, Italy

WWF. Guerrilla Ambient

2008-03-06T14:04:00.004+01:00

Si chiama "Target Practise" la campagna outdoor di WWF ideta da Ogilvy Beijing (China) per sensibilizzare il pubblco sull'estinzione di animali causata dall'Uomo.

L'idea è: cosa pensereste se fosse il contrario? Se gli animali si comportassero come noi?
La ealizzazione molto brillante.
Affissioni e audio advertising.

Nei tunnel dei sottopassaggi affissioni di animali con pistole puntate. Un sensore laser che al passaggio dei viaggiatori emette dei suoni di pistola.

Attento il prossimo potresti essere tu!

Agenzia: Ogilvy Beijing, China

Kellogg's.

2008-03-06T14:01:00.002+01:00

Kellogg's Cereals: Drop a jeans size.

Agenzia H&C-Leo Burnett Beirut.

fonte:http://directdaily.blogspot.com/

Welthungerhilfe - Ambient No Profit

2008-02-27T18:18:00.003+01:00

Giocare a calcio balilla e donare una parte del "gettone"...semplice da pensare, ma la ealizzazione è stata molto creativa.

In fin dei conti è bastato:
personalizzare le palline per farle somigliare a pezzi di pane e palle di riso.
istallare uno sticker nel buco di start per creare una "bocca da sfamare".

Ogni pallina significa giocata ricorda al giocatore che sta donando una parte del gettone in beneficienza.

Sotto le bocche affamate una scritta:
"1 euro per fare 3 partite. E per sfamare qualcuno."

Di sicuro qualche partita in più me la farei anch'io!

Il bar ne sarà molto contento...immagine positiva e forse guadagni in più!

Agenzia: Draftfcb Hamburg, Germany

3M - Toilet Ambient Marketing

2008-02-27T18:13:00.002+01:00

Il nuovo filtro Privacy del portatile 3M.
nessuno puo' guardare quello che fai!

Il posto scelto per la campagna di ambient marketing è quanto mai adatto alla comunicazione.

Agenzia: Cozum, Istanbul

Juice Salon - Ambient Marketing

2008-02-27T18:03:00.004+01:00

Per far conoscere la grande varietà di acconciature (che strano l'italiano...suona molto meglio in inglese hairstyling!) di Juice Salon, la foto di un volto è stata istallata alla base di una scala mobile (escalator!!) e su ogni gradino sono state istallate foto di diversi hairstyles. Risultato: ogni volta che un gradino arriva alla base della scala mobile il volto prende quell'acconciatura.
Molto carino.

Agenzia: Rediffusion DY&R, Mumbai, india
Dicembre 2007.

BLUETOOTH+GUERRILLA MARKETING

2008-02-27T00:49:00.003+01:00

Per comunicare la collezione Autunno-Inverno Throttleman’s gruppi di persone con la collezione indossata in giro per le strade di Oporto...nelle vicinanze del gruppo chi ha il bluetooth acceso riceve un messaggio: cosa sta succedendo intorno a loro? ed un invito a visitare lo show room più vicino.

bluetooth marketing !
chissà che risultati ha avuto?
Ottima la scelta di accompagnare l'azione di bluetooth con un'azione di guerrilla (più visibile e a cnhe con bluetooth spento!!).

fonte: www.adverbox.com

Guerrilla Self Marketing

2008-02-18T13:42:00.006+01:00

Beh questa volta non posso dare commenti...perchè questa azione è firmata nobrand. anzi è firmata francescoc.
lasciami pure commenti...sono il pane per i nostri miglioramenti.

Cambiare lavoro sembra impossibile?
Beh forse è vero...ma c'è chi si diverte mettendosi in gioco.

E' il caso di francescoc e della sua azione 16di16 ( www.16di16.splinder.com ).
Una vera e propria campagna di comunicazione alternativa per promuovere se stesso ed avere la possibilità di entrare nella sua agenzia di comunicazione dei sogni: la Leagas Delaney (www.leagasdelaney.it).

Attacco stickers sotto la sede di Roma e nelle vicinanze.
Email, fax ed un omaggio floreale per S.Valentino.
Tutto rigorosamente anonimo.

Soltanto un'immagine a renderli parte della stessa azione: il brand 16di16.
Tutto è stato creato per destare curiosità!
Per fare in modo che Leagas Delaney si accorgesse di un giovane creativo in grado di realizzare una campagna di impatto.

L'attesa per Leagas Delaney è terminata oggi (18 feb 08) con l'invio del CV di francescoc in agenzia.
Certo...anche il cv non poteva essere da meno.
Da oggi dimenticate di associare la parola CV ad un file pdf o ad un foglio di carta stampata.
Altro che "modello europeo"....

Un puzzle diviso in 16 pezzi e un poster 90cmX90cm è stato consegnato in via Tirso n.6.....ma non voglio dirti altro.

SCOPRILO SU www.16di16.splinder.com il blog creato per raccontare l'azione.

ps
non si hanno ancora notizie sull'epilogo dell'azione...

Amnesty International

2008-02-15T12:21:00.004+01:00

L'agenzia DRAFTFCB KOBZA di Vienna realizza due interessanti alternative advertising per Amnesty International.

Mailing postale.
Leggendo la lettera si libera la persona dalle sbarre (nella finestra).
Un ottimo metodo per stimolare la lettura e per migliorare la redemption dell'azione.

Gratta e Vinci.
5000 biglietti ratta e vinci. Si gratta sull'immagine che rappresenta una persona dietro le sbarre. Grattando con una moneta la persona è libera (niente piu' sbarre).
E viene fuori il messaggio dell'azione: UNA SOLA MONETA PUO' FARE MOLTO, SE LA USI IN MODO SAGGIO.

I-NEED TO GO. ing

2008-02-02T16:37:00.000+01:00

Veramente simpatica la nuova idea di Emakina, l'agenzia creativa belga, per il lancio di ING LION ACCOUNT, il primo e-conto gratuito al 100%.

Per comiunicare la gratuità del servizio (e di Internet in genere), i creativi di Emaina si servizi di Pauline...eh già su internet non si paga niente...neanche andare in bagno!

ps.
interessantissima la funzione virale (attivata se si sceglie il profilo donna...le donne vanno sempre in due in bagno :))

visitate il sito: www.i-needtogo.com

GAMEOVER. NOTsoNOISY

2008-01-26T18:00:00.000+01:00

ecco uno splendido esempio di agenzia creativa.
una di quelle nelle quali sarebbe un sogno lavorare...lavorare? creare!

NOTsoNOISY si definisce un atelier di creazione multimediale e di comunicazione audiovisiva.

E' in SVIZZERA, precisamente a Vevey.

Quello che vi presento è il progetto GAMEOVER, realizzato da Guillaume REYMOND, il patron di NOTsoNOISY. Un esperimento artistico di stop-motion video, presentato al Urbaines Festival (www.urbaines.ch) presso il Palais de Rumine (Lausanne, Switzerland) il 24 Novembre 2007.
Ce ne sono altri di video sempre dedicati ai giochi cult...umanizzati!

ed ora visitate il sito www.notsonoisy.com

Hardcore. Viral By Scruffs

2008-01-26T17:43:00.000+01:00

"A dirty Movie" è il nuovo video virale di SCRUFFS, la nuova linea HOT di abbigliamento da lavoro made by Birchwood Products.
Il Claim del brand è chiaro:
Passion is what we're all about!!!

Buona visione. SCONSIGLIATO AI SESSO-IMPRESSIONABILI!!
insomma...i contenuti contano ancora nei virals!
(vedi il post I segreti del viral)

mARTketing. JWT sociale

2008-01-24T18:03:00.000+01:00

JWT: arte e marketing.
Vogliamo chiamarlo mARTketing?

Per sensibilizzare la popolazione neworkese sulle donazioni di indumenti, JWT ha disegnato sagome di persone sulle mura della città con ganci per appendere gli abiti donati dai passanti.
L'istallazione è stata realizzata dall'artista Julie Rutigliano.

DONARE UN CAPPOTTO NON RIUSCIRA' AD EVITARE CHE LE PERSONE DORMANO IN STRADA, MA NON LE FARA' MORIRE DI FREDDO.

Voci nelle strade di Manhattan

2008-01-24T16:50:00.000+01:00

it’s not your immagination...it’s not your immagination...it’s not your immagination...

Se a dicembre hai sentito una voce echeggiare queste parole tra le strade di Manhattan, non preoccuparti. Non sei pazzo!

E' la promozione scelta per Paranormal State, la nuova serie TV USA su storie di occulto.
E' stata utilizzata la tecnologia audio spotlight abinata ad una maxi affissione.

Audio Spotlight sarà un ottimo strumento per campagne di guerrilla.
"Una tecnologia ideata negli anni settanta, e che ricorda molto quella che sta sviluppando Microsoft per i PC. Grazie all'impiego degli ultrasuoni, è possibile realizzare veri e propri coni di impulsi: di per sé, le onde sonore di lunghezza d'onda molto ridotta risultano inaudibili dagli esseri umani, ma attraversando l'aria vengono distorte, in modo matematicamente prevedibile, e possono dunque essere controllate con precisione per renderle avvertibili e focalizzate in punti specifici."
da: punto informatico

A&E Sonic Wallscape (NYC)

1 min 30 sec - Dec 9, 2007

Average rating: (3 ratings)

STOP THE TRAFFIK. Guerrilla.

2008-01-24T16:22:00.000+01:00

STOP THE TRAFFIK è una coalizione nascente con circa 900 membri da più di 50 paesi. Lo scopo: FERMARE IL TRAFFICO DI PERSONE.

Per pubblicizzare l'iniziativa sociale, in occasione della Compass Job & Careers Convention di Londra, l'agenzia Duval Guillaume Antwerp ha fatto quello che vedi nel video.
Allo stand le ragazze venivano invitate a visitare la Galleria con le offerte di lavoro all'estero. Bello stupore ritrovarsi "in vetrina"!
Direi geniale!

Sulo sito http://www.stopthetraffik.org/ e' possibile firmare una petizione che verrà presentata alle Nazioni Unite per istituire un fondo per combattere il traffico di persone. Sul sito puoi anche fare delle donazioni.
che aspetti? firma!

Agency: Duval Guillaume Antwerp
Account Manager: Karel Vinck
Creative Directors: Dirk Domen, Geoffrey Hantson
Copywriter: Alex Goulart
Art Director: Joao Medeiros
Filming & Photography: Daniel Price

Guerrilla Marketing ad Ancona

2008-01-24T15:54:00.000+01:00

L’agenzia gogomedia per FUK LUK SAU, centro fitness di Ancona.
Una Smart ricoperta da 2.500 post-it posizionata nel punto nevralgico dello shopping cittadino, proprio sotto l’albero di Natale della città.

Su ogni post-it c’era scritto:

“Vuoi allenarti in tempi brevi
con risultati fantastici?
Questo post it vale una seduta omaggio”.

Bene ancora un'azione di marketing alternativo in Italia...tuttavia non vedo l'attinenza tra la smart e la call to action (trial in palestra). Che sia stato anche un concorso per vincere la smart solo se si utilizzava il free trial?
Ne dubito...chissà se la gogomedia ci darà una risposta..

Stockholm Jazz Festival. Street Mktg

2008-01-24T15:34:00.000+01:00

Lo Stockholm Jazz Festival si prepara per festeggiare il 25 anniversario la prossima estate.
E sceglie street mktg con l'agenzia Garbergs di Stoccolma.

Advertising Agency: Garbergs, Stockholm, Sweden
Art Directors: Mattias Dahlqvist, Johan Wilde
Copywriter: David Orlic

I Segreti del Viral [ITALIAN LANGUAGE]

2008-01-22T16:48:00.001+01:00

source: TechCrunch

I Segreti del Viral.

2008-01-22T15:04:00.000+01:00

Il 22 novembre del 2007 le agenzie di viral marketing, i propri clienti e in generale tutti gli interessati a vario titolo sul marketing virale rmangono appiccicati agli schermi dei propri pc (i più fortunati dei propri mac) per leggere le "interessanti" quanto "scomode" rivelazioni di Dan Ackerman Greenberg, fondatore di The Comotion Group, agenzia di viral marketing.

Nel suo articolo "The Secret Strategies Behind Many “Viral” Videos" ne dice di cotte e di crude. Gioco corretto e gioco "sporco" per fare di un video, un virale.

Insomma se fino ad ora si era detto che un video per essere virale deve avere "contenuto influenzale"...oggi Dan ci dice il contrario...OGNI VIDEO PUO' DIVENTARE VIRALE.
[noi ne avevamo parlato in Quando è nato il Viral? e poi nell'articolo MARKETING VIRALE]

Nell'articolo individua 9 segreti per infettare un video, che di seguito andremo ad analizzare (in breve per ora), ma mi preme fin da subito ribadire ciò che secondo me (ed anche in fin dei conti secondo Ackerman) rimane una verità: il pubblico/spettatore ha sempre il potere di rendere un video VIRALE.

Vi sarete chiesti visitando youtube...ma come cavolo fa questo video ad avere 100.000 view????
La risposta è nelle parole di Ackerman: ci sono società che con duro duro lavoro riescono a farlo per qualsiasi video!

ECCO I 9 SEGRETI DI ACKERMAN:

Secret #1: Non tutti i video virali sono effettivamente Virali.
questo più che un segreto è la tesi da risolvere...con i segreti seguenti.
ma per capirne il senso Ackerman fa l'esempio di una società che avendo già realizzato dei video "virali" ed avendo registrato dei risultati pessimi in termini di view su youtube (poche migliaia), si rivolge ad Ackerman.
risultato:
6 milioni di views su YouTube (per i sei video realizzati)
top 5 del Giorno per tutti i sei video
1° e 2° posizione della Settimana per 2 video (quelli veramente virali:))

Secret #2: Il Contenuto NON è sovrano.
Intendiamoci bene...il contenuto è quello che realmente fa tornare i visitatori su un sito e un video con Contenuti (con la C maiuscola in senso di Contenuti Virali) fa sicuramente il "botto" su Youtube.
Ma non è necessario avere il milgior video virale per raggiungere quota 100.000 view su youtube. Adattare il brand ad un concept, piuttosto che un concept al brand...risulterebbe con massima probabilità una forzatura.
Ecco alcune regole per i contenuti:
1.breve: 15-30 secondi al max (se più lungo dividilo in più video)
2.semplice da modificare (parodie)
3.senza claim pubblicitario diretto
4.sconvolgente: deve stimolare riflessioni
5.usa un titolo falso
6.il sesso tira sempre

Secret #3: La Strategia principale: Essere nella pagina “Most Viewed”.
Su youtube vengono visti circa 80 milioni di video al giorno e una parte significativa dei click provengono dalla pagina MOST VIEWED. La strategia è quindi: sfrutta le potenzialità del raffico di youtube. Come fare? semplice...raggiungere quota 50.000 view e il video sarà inserito nella pagina Most View del Giorno.
Ecco 6 cose da fare per ottenere le 50.000 views di cui hai bisogno:
1. Blogs: chiedi ai blog più visitati di inserire il tuo codice embedded. Puoi pagarli per questo...sembra scorretto, ma non va ocntro nessuna legge ed è efficace.
2. Forum: crea diversi account per ogni forum e inizia delle discussioni sul video. sono discussioni finte...ma si parla del video e questo è quello che serve.
3. MySpace: inserisci commenti sugli space più visti allegando il codice embedded. Si puo' fare...
4. FaceBook: condividi, condividi, condividi. con tutta la lista di amici, crea un evento che annuncia la pubblicazione del video, rimanda tutto a youtube...
5. Email: invia il video ad una lista di utenti. E' una funzionalità di youtube.
6. Amici: mandalo a tutti i tuoi amici e utilizzali da starnutitori (condividete, condividete, condividete).

Secret #4: Ottimizza il titolo
Lo scopo è stimolare il click. In genere per i primi giorni utilizza un titolo "sticky", di appeal (usa quelli più cliccati dagli utenti, ad es. esclusivo, dietro le quinte, rubat, ecc.). Dopo i primi giorni puoi cambiare il titolo ed inserire qualcosa di più attinente al brand.

Secret #5: Ottimizza il Thumbnail
Una volta che il video è tra i Most View, il thumbnail è il modo migliore (insieme al titolo) per stimolare click. Youtube utilizza 3 thumbnail presi automaticamente dal video. Il fotogramma che si trova alla metà esatta del file video è uno di essi. vale la pena di fare attenzione in fase di post produzione ed inserire un fotogramma alla metà esatta del file...inutile dire che una donna senza veli aiuta :) In generale è comunque buona prassi inserire un fotogramma di ottima qualità video.

Secret #6: Commenti: Discutine da solo
Come per i forum, creati diversi account su youtube e posta commenti piccanti, forti, insomma crea una conroversia nei commenti del video. un batti e rispota divertente ed interessante. puoi comunque cancellare i commenti che mettono in cattiva luce il brand...e una funzionalità di youtube.

Secret #7: Pubblica i video contemporaneamente.
Se hai più video, pubblicali tutti insieme. Non c'è motivo per far aspettare la settimana successiva all'utente che vuole approfondire subito il sequel!

Secret #8: Strategia dei Tag: conduci gli utenti all'interno del "rabbit hole"
Si tratta di utilizzare i tag non per posizionae il video, ma per inserire all'interno del box Related Video gli atri video del brand in questione. Basta impostare dei tag che nessun altro utilizza e utilizzerà mai. così da un video, l'utentepasserà al successivo o a quello che tu gli dirai.

Secret #9: Metrics/Tracking: misurazione dell'efficaia
inserisci alla fine dell'ur del video un codice identificativo ad esempio "?video=1". in questo modo i diversi sistemi di analisi on line (tipo google analytics) ti permetteranno di sapere tutti i link in entrata.

CONCLUSIONI.
Qui è il caso di rportare fedelmente le parole di Ackerman:
The Wild West days of Lonely Girl and Ask A Ninja are over. You simply can’t expect to post great videos on YouTube and have them go viral on their own, even if you think you have the best videos ever. These days, achieving true virality takes serious creativity, some luck, and a lot of hard work. So, my advice: fire your PR firm and do it yourself.

ATTENTI AI FLOG!!

2008-01-16T16:46:00.000+01:00

Leggo oggi un interessante articolo di Marco Maglio sul nuovo D. LGS 146/2007.
LINK: http://www.comunicazioneitaliana.it/int.php?id=1111
Argomento: Fake blog (Flog)
ne abbiamo gia' parlato per il caso WalMart (fake blog)

vi invito a leggere l'articolo su comunicazioneitaliana.
http://www.comunicazioneitaliana.it/int.php?id=1111

in breve:
fingersi clienti di un brand e dare giudizi positivi sui prodotti (su blog, forum, email), influenzando le decisioni di acquisto di potenziali clienti è reato? sembra proprio di sì.

si legge nell'articolo citato:
...
All'estero gli hanno già trovato una definizione e lo chiamano "astrosurfing".
E rischia di essere una prassi commerciale sleale, punita, ai sensi del recente Decreto Legislativo 146 del 2007, con sanzioni che possono arrivare, nei casi più gravi fino a 500.000 euro.

Questo induce ad una maggiore prudenza rispetto al passato e suggerisce di verificare con cura i contenuti e gli strumenti usati in una campagna promozionale. Gli strumenti alternativi, come ad esempio i blog civetta, la partecipazione ai forum, l'invio di mail a catena, possono oggi essere puniti dalla legge, se risulta che l'iniziativa non sia il frutto della libera espressione dell'opinione individuale ma rappresenti un elemento di una strategia di comunicazione commerciale.

...

L'articolo termina con l'appuntamento ai prossimi numeri della rubrica curata da Marco Maglio e con una domanda:
Secondo voi è giusto o sbagliato limitare la libertà di espressione delle imprese, impedendo l'utilizzo di strumenti di comunicazione che non permettono di conoscere l'identità dell'autore del messaggio? Quali conseguenze può portare questo primo divieto? Il dibattito è aperto.

Secondo me:
innanzitutto il d.lgs 146/2007 è molto interessante...
impedire alle aziende di utilizzare strumenti anonimi è giusto...sacrosanto!
Ma questo a mio avviso non significa negare alle aziende la possibilità di utilizzare strumenti di comunicazione alternativa.

Se un'informazione su un prodotto data da un cliente fosse ANCHE un'informazione VERA, penso che essa sarebbe molto molto più utile per i potenziali clienti e quindi in definitiva per l'azienda stessa. una notizia con il sentore di falsità è controproducente, una notizia vera è convincente.

Gli strumenti per giocare corretto ci sono. si pensi ad esempio ai sistemi di reputazione...e-bay ne ha fatto una garanzia più sicura del soddisfatto o rimborsato!

La lealtà paga!

BUND. La terra scoppia!

2007-11-30T17:16:00.000+01:00

Jeep. guerrilla street

2007-10-31T20:09:00.000+01:00

Dr. Rathenow- guerrilla.gift

2007-10-31T20:01:00.000+01:00

Promuovere il servizio di diagnosi e correzione dentale del Dr. Rathenow puo' sembrare un'azione da realizzare con i classici mezzi...stampa, mailing postale....

oppure...
regalare dei "ciucciotti" simpatici a giovani genitori con su scritto "Take your kids for a check-up of their jaws and teeth before it’s too late". A seguire i numeri di telefono del Dr. Rathenow.

...beh se non lo contatteranno ne parleranno molto..

post via http://www.invisiblered.blogspot.com/

WWF

2007-10-22T19:03:00.000+02:00

I nostri consumi influiscono sul deforestamento...gia', lo sappiamo tutti.
Ma perche' non ricordarlo...

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark

Guerrilla Marketing a Greenville

2007-10-11T17:32:00.000+02:00

Azione di Guerrilla messa in atto da The Greenville Literacy Association con l'obiettivo di stimolare i destinatari a donare i propri libri all'associazione.

Le idee per questa azione non sono proprio mancate all'agenzia creativa The Bounce Agency.

Il senso della campagna è:
ognuno di noi ha dei libri abbandonati per casa, sotto il letto, negli armadi...beh donateli e li metteremo in una libreria!

Primo Soccorso. Ambient MKTG.

2007-10-11T17:03:00.000+02:00

Dopo il successo della campagna "Know What to Do" di Toronto, la Croce Rossa ha lanciato la stessa campagna a livello nazionale in occasione del World First Aid Day.

La tecnica scelta?
Ambient Marketing

Le creatività a grandezza naturale sono state viste da più di 7600 persone in soli due giorni.

Your Last cigarette.

2007-10-11T13:21:00.000+02:00

Una simpatica azione di ambient marketing ad opera di SmokeFreeCamden, associazione londinese per la riduzione della promozione del tabacco.
Nei Pub di londra sono stati lasciati come gadget delle singolari confezioni di fiammiferi.

Il senso?
Vi diamo l'opportunità di fumare l'ULTIMA SIGARETTA.

Agenzia: CDP

Jontex ti protegge.

2007-10-11T13:14:00.000+02:00

Guerrilla marketing per Jontex, la marca di profilattici di Johnson&Johnson, che in Brasile ha ivaso le strade di Rio con coppie etero e omosessuali "Protette"...dalla pioggia.

Cavalcare l'entusiasmo.

2007-10-11T12:57:00.000+02:00

La Francia e il Rugby.
Una vittoria dopo l'altra, il successo contro i mitici ALL BLACKS e ora le semifinali.
Un entusiasmo crescente per un "nuovo" sport europeo, che continua a coinvolgere sempre piu' appassionati (anche in Italia).

...e in Francia c'è già chi utilizza il momento positivo della nazionale...

Sono le DIM DIM GIRLS.
Impossibile non immortalarle durante le partite...le telecamere di TF1 sono state spesso rapite dalle splendide ragazze cheer leader vestite del solo intimo DIM.
Caricano la squadra, ristorano gli sguardi...pubblicizzano l'intimo DIM.

Bella idea anche quella del relativo sito web, dove le ragazze spiegano le regole del Rugby presentando la nuova collezione autunno inverno...i video sono gia' virali e la musica gia' brand.
ottima azione.

Les filles DIM
Caricato da nicolakev

Les filles Dim
Caricato da nicolakev

Les DimDim Girls à l'Hotel de ville
Caricato da nicolakev

fonte: buzz is media

Domund. Cartoline Gratta e Dona.

2007-10-08T20:49:00.000+02:00

Partiamo dal risultato:
una cifra record per il Fund Raising di Domund, organizzazione missionaria del Peru'.

La tecnica:
cartoline da "grattare" posizionate presso le casse dei supermercati.
Il personale di vendita dei supermercati invita a grattare subito le catoline. Invece del premio viene scoperto un nuovo Invito, questa volta ad effettuare una donazione per DOMUND.
La moneta e' gia' in mano per grattare la superficie argentata, i recipienti per le donazioni sono sulla cassa...et voila' la donazione e' fatta!

Ottima idea. Interazione semplice e "dovuta".

Agenzia:
McCann Erickson.

Ambient Marketing per Studio Relax.

2007-10-08T18:04:00.000+02:00

Utilizzare le classiche tovagliette per fare pubblicità è superato??

Beh dipende...ecco una bella realizzazione per Studio Relax, un Salone di massaggi erotici.

Accontentiamoci di guardare la creativita'...il salone è in Austria. :)

Motorola Razr2. Guerrilla.

2007-10-08T17:50:00.000+02:00

La campagna Motorola per il nuovo cellulare Razr2 e' stata accompagnata da azioni di guerrilla in tutta Europa.
Piogge di Razr2 di varie dimensioni..e la città è invasa!

SPRITE ZERO

2007-10-08T17:02:00.001+02:00

Una bella risposta allo Spot Quiksilver sul Dynamite Surfing. Almeno cosi' pare...

FRIENDS....They come and they go.

Elle MacPherson Intimates

2007-10-08T16:37:00.000+02:00

Elle MacPherson Intimates, la casa di lingerie firmata dalla famosa modella "The Body" stupisce i passanti delle strade di NY durante la settimana della Moda con una campagna di advertising interattivo.

Non si puo' Non Notare.

Tribu' QuikSilver

2007-10-05T13:04:00.000+02:00

Qual è il motivo di tanti investimenti in comunicazione e pubblicità?
Quello che conta è la tribù di brand.

Probabilmente il filmato è un "fake", un falso, ma il messaggio passa, e in modo Virale.

Guerrilla Captiva gratta e vinci.

2007-10-05T12:35:00.000+02:00

2 mesi di lavoro per costruire una Captiva "gratta e vinci".

Chervrolet ha promosso con un'azione di guerrilla a Covent Garden (Londra) il nuovo Suv: "grattabile" come una scheda gratta e vinci. Trova il imbolo giusto e vincerai l'automobile!
Una massa di visitatori si è gettata sul nuovo Suv per dar vita ad un Gratta e Vinci collettivo.

VIRAL MARKETING. How to sell soap.

2007-10-05T12:29:00.000+02:00

Una campagna virale per promuovere azioni di mktg virale.

L'agenzia tedesca vm-people si pubblicizza così...How to sell soap.

leggi l'e-book sul marketing virale.
Nascita, tecniche e case histories.

Self-Marketing

2007-10-05T11:32:00.000+02:00

Avevamo gia' parlato della brillante idea di Tereza Janeckova, che per presentarsi sul mercato del lavoro aveva deciso di utilizzare una maxiaffissione con il proprio CV.

Ecco una nuova originale pensata per la promozione di Specialista Pneumologo.
Il biglietto da visita su un palloncino gonfiabile.
Già...per leggerlo bisogna soffiarci dentro!
Il primo contatto con lo Specialista ha già regalato un primo test di capacità polmonare. :)

Agenzia: Ogilvy & Mather, Mumbai, India.

Israeli Food bank.

2007-10-01T20:26:00.000+02:00

L'agenzia Shalmor Avnon Amichay/Y&R (Tel Aviv) per lacampagna "Food Bank" di Israeli Food bank.

Coffees of Hawaii. Guerrilla.

2007-10-01T20:23:00.001+02:00

Comunicare il vantaggio competitivo, facendo percepire in modo chiaro.
Coffees of Hawaii sceglie il guerrilla marketing grazie all'agenzia Guerrilla Communication (USA). Creative Director: Herbert Krabel.

Ambient per Toyota Tacoma

2007-10-01T13:11:00.000+02:00

Due murales, enormi e ben visibili, sulle strade di Los Angeles e Torrance per comunicare la campagna Unbreakable di Toyota Tacoma.
Grazie ala collaboraizone con Dave Kinsey, noto "graffitaro", Saatchi&Saatchi riesce a fare qualcosa in più di una semplice Affissione Pubblicitaria.

...e pensare che in Italia forse non sarebbe permesso!

Stripe Marketing

2007-09-12T13:11:00.000+02:00

In Italia le cose iniziano a muoversi...o almeno le idee ci sono o vengono importate.

Questa volta è l'agenzia diBlue.it di Verona, gia' nota per le soluzioni di marketing di prossimita', a rilanciare con una nuova impresa:
Parking Stripe Italia, clone dell'omonima struttura americana nota per l'advertising sulle strisce dei parcheggi.

Muniti di rappresentanza e di brevetti, diBlue.it propone azioni di guerrilla marketing localizzate nei pressi della grande distribuzione organizzata o nei luoghi di aggregazione.

Visita il sito dell'agenzia PARKING STRIPE.
Per il post ringrazio il blog Crazy Marketing Blog

Alternative Self-Marketing

2007-09-12T12:28:00.000+02:00

Chi lo dice che per iniziare a lavorare bisogna inviare migliaia di CV????
Ne basta uno solo!
Ma ben visibile.

La brillante idea è stata della giovane Tereza Janeckova. La location un edificio di piazza Jungmannovo, una delle più importanti di Praga.

In bocca al lupo!

HELP YOURSELF

2007-08-03T12:11:00.000+02:00

semplice, chiaro, immediato.

AGENCY: Leo Burnett São Paulo
CREATIVE DIRECTOR: Ruy Lindenberg
ART DIRECTOR: Ricardo Toledo / Andre Gola
COPYWRITER: Carla Cancellara / Digão Senra

THE LOST WORLD

2007-08-03T12:00:00.000+02:00

Alternative marketing per STAR MOVIES.

Per promuovere il film The Lost World....

Immagini che urla?

AGENCY: Grey Worldwide, Hong Kong
CREATIVE DIRECTOR: Todd McCracken / Keith Ho / Paul Chan
ART DIRECTOR: Phoecus Lee / William Chien / Darius Tang
COPYWRITER: William Chien / Phoecus Lee / Izwar Zakri
PHOTOGRAPHER: Alex Tow

BAN THE BULB!

2007-08-02T12:55:00.000+02:00

Per questo post ringrazio il sito www.antisanti.com.

Le normali lampadine stanno uccidendo l’ambiente.
Un tuo semplice gesto può contribuire a fermare la crisi climatica: passa alle lampade fluorescenti compatte.
www.banthebulb.in

Agenzia: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Direttore Creativo: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta

BAN THE BULB! LA PETIZIONE
Una buona parte dei cambiamenti climatici dipende dalle emissioni di anidride carbonica CO2 derivanti dalla trasformazione di carbone per generare elettricità. Conservare elettricità significa dunque ridurre le emissioni di CO2.
Un primo passo che possiamo fare è evitare l'utilizzo di lampadine normali.
Le lampade fluorescenti compatte utilizano soltanto il 20% dell'energia utilizata da una comune lampadina.

SOSTITUENDO TUTTE LE LAMPADINE NORMALI CON LE FLUORESCENTI COMPATTE IN INDIA LE EMISSIONI DI CO2 DIMINUIREBBERO DI 55 MILIONI DI TONNELLATE.
SERVIREBBE A SALVARCI. A SALVARE IL MONDO.

GREENPEACE HA ORGANIZZATO UNA PETIZIONE
per costringere il governo Indiano ad effettuare la sostituzione dei bulbi.
FIRMA ORA LA PETIZIONE

HP e The National Gallery

2007-07-31T15:30:00.000+02:00

Street Marketing per HP e The National Gallery di Londra.
Per le strade dela City, da Soho a Piccadilly a Covent Garden, alcune ra le più famose tele di tutti i tempi saranno esposte, fruibili da tutti in modo alternativo.

Le opere sono infatti riprodotte su schermi LCD HD di LG.
Riproduzioni ad alta definizione.
Sul sito di riferimento si puo'
personalizzare il percorso da seguire ("Lover's tour", "Escape the City Tour", ecc.);
scaricare la guida di ogni opera esposta in versione mp3

oppure una volta davanti all'opera LCD si puo' telefonare al numero dedicato e conoscere per telefono la storia dell'opera.

OPPURE
si puo' visitare la National Gallery...FOR FREE.

e c'è anche un po' di viral...su flickr le foto publicate sono già più di 250!!

visita il sito THE GRAND TOUR

Ti annoi in fila?

2007-07-31T14:03:00.000+02:00

Una bella trovata di un'agenzia olandese...per risolvere il problema del traffico nei Paesi Bassi non si puo' agire sui sistemi di regolazione ndella circolazione...ogni tentativo fatto in questo senso è stato vano!
La conseguenza?
Il futuro significherà "passare più tempo in FILA"!
..e allora la sluzione di FILEkit è quella di iniziare ad amare le file o (quantomeno) a divertirsi in fila, riscoprendo il rapporto con il prossimo (in fila anche lui :))

visita il sito www.filekit.nl
news tratta da NOT

Pipi-vertising

2007-07-27T02:49:00.000+02:00

un'agenzia che sembra niente male!
questo è un esempio di PIPI-vertising e il resto dei progetti curati è sicuramente di tipo "emozionale".

un'okkiata al sito dell'agenzia LooMedia

...francesi!

Dans quel autre endroit que les toilettes, peut-on trouver un contact de cette qualité, 100% utile ?

PHILIPS. Street MKTG

2007-07-27T02:34:00.000+02:00

...sulle strade di San Paolo [Brazil].

CARLSBERG. Marketing Alternativo

2007-07-26T16:49:00.001+02:00

5000 sterline in pezzi da 10 e 20 pounds sparsi per le strade di Londracon un adesivo con scritto:
"Carlsberg don’t do litter. But if they did it would probably be the best litter in the world".

...non a caso il claim dela birra è:
PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD.

e un bel messaggio sociale.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, London, UK
Executive Creative Director: Kate Stanners
Creative Directors: Richard Denney, Dave Henderson
Creatives: Rob Porteous, Dave Askwith
Via: bestadsontv

SNAP FILM .ADV

2007-07-25T23:56:00.000+02:00

marketing alternativo?
sicuramente coinvolgimento . relazione con il cliente. empatia.

Durante the Cannes Advertising Festival, SNAP FILM affisse questo poster nell'aeroporto di Zurigo, all'imbarco dei voli per Nizza.

Agency: Saatchi&Saatchi Simko, Geneva, Switzerland
Creative Director: Olivier Girard
Art Directors: Frederic Doms, Gabriel Mauron
Copywriter: Sandrine Llopis
Photographer: Annik Wetter
Published: June 2007

AMNESTY INTERNATIONAL.

2007-07-25T23:43:00.000+02:00

...il messaggio è ancora la cosa più importante.

Agency: Grey Thailand
TRAVIS SORGE (Creative Director)
Parom Kong-Aum (Art Director)
Krittipong Buntharam (Copywriter)
Raylin valles (Art Director)

Amnesty INTERNATIONAL

2007-07-17T19:43:00.001+02:00

Clicca qui per vedere la Pubblicità Interattiva.

Agenzia: DDB&Co, Turkey

Guerrilla Marketing per ALC Capacitacion

2007-06-28T00:56:00.000+02:00

Molto carino. Degli stickers applicati sotto i mouse per impedire il loro funzionamento. istintivamente la "vittima" capovolge il mouse e trova l'impedimento dello sticker. Non puo' non leggerlo! e trova la pubblicità di www.cursosrapidos.cl, cil corso per imparare in modo rapido la riparazione di pc.
Il sito che ne segue è altrettanto immediato...nella vendita.

non male!

Advertised brand: A.L.C.
Advert title(s): Mouse

Advertising Agency
Creative Director: Marcelo Feliu
Art Director:Paulo Jerez
Copywriter:Alejandro “Lato” La Torre
Realizzata: 06/2007

WolksWagen

2007-06-28T00:47:00.000+02:00

...si comunicano emozioni...

...latte appena munto!

2007-06-08T10:38:00.000+02:00

Guerrilla Marketing per La Contadina, il caseificio di Altavilla Silentina (Salerno), che in occasione dell'inauguraizone del nuovo punto vendita romano ha regalato ai residenti e agli esercenti della zona dove verrà presto inaugurato il punto vendita un risveglio particolare.

Tre carretti con latte apena munto, trasportati da veri fattori accompagnati da numerose ragazze in verde. In omaggio mozzarella per tutti ed un appuntamento per la degustazione di pane cotto a legna e di prosciutto salernitano.

Un'azione veramente completa, se si pensa anche alla lettera di presentaizone con i consigli su come mantenere fresca la mozzarella di bufala campana.

buon appetito!

MOSQUITO STYLE

2007-05-24T02:03:00.000+02:00

Campagna informativa sulla malaria...chi lo dice che il tono istituzionale e serioso sia il modo migliore per catturare l'attenzione su argomenti importanti come la prevenzione?

...una bella idea anche l'utilizzo di una guida PODCAST per viaggiatori liberi in Africa e, presto, in Sud America.
Visita malariahotspots.co.uk

Guerrilla a Lisbona. Prendi un Taxi.

2007-05-16T17:07:00.000+02:00

Se hai bevuto un po' troppo NON RISCHIARE!
Chiama un Taxi.

E' il messaggio che migliaia di persone hanno ricevuto imbattendosi nei prismi gialli appoggiati sulle auto nei pressi dei principali luoghi di aggregazione di Lisbona.

Il risultato?
Un incremento di chiamate taxi del 50% dalle ore 0 alle ore 4.
...e un messaggio sociale importante!

AGENZIA: FCB Portugal
CLIENTE: Antral (Portuguese taxi association).

SOCIAL. stavolta si parla di alcool.

2007-05-08T16:55:00.000+02:00

Agency: Saatchi & Saatchi Sydney
Country: Australia
Creatives: David Nobay (Creative Director)
Steve Jackson (Copywriter)
VINCE LAGANA (Art Director)

JWT per il sociale: LANDMINE

2007-05-07T17:00:00.000+02:00

Product: Actiongroup Landmine.de
Agency: JWT Frankfurt
Country: Germany
Creatives: Mike Ries (Executive Creative Director)
Jan Koehle (Copywriter)
Katrin Berle (Art Director)

VISITA IL SITO

E' solo carta igienica?

2007-05-07T11:22:00.000+02:00

Eh già, è proprio come dice Roberta Collina (Lo direi così)...non esiste soltanto quella MORBIDA E RESISTENTE.
Ce n'è per tutti i gusti!
Quello delle carte igieniche sta diventando un business interessante sotto due punti vista:

carte "di lusso" o quanto meno di alto design
nuovo mezzo pubblicitario per i pionieri del marketing alternativo

Eccone alcuni esempi...

BURN ENERGY DRINK sulle strade di Roma

2007-05-03T12:12:00.000+02:00

Parte la nuova campagna di street marketing di Burn, l’energy drink di Coca-Cola.

Dalle principali piazze di Roma alle spiagge di Ostia Lido (Roma) il pubblico avra' la possibilita' di provare l'energia di Burn direttamente offerta dalle fiammeggianti Ragazze Burn.

Una carovana di furgoni Burn tra le strade della Capitale...riuscirai a trovarla?

Burn non e' nuova ad azioni particolari mirate ad attrarre il target di giovani "notturni".
Ne è un esempio la nuova campagna on line realizzata da Full Six.
Un Advergame come peraltro se non vedono ormai in giro a bizzeffe!
Che dire...che sia destinata a restare un FOLLOWER di Red Bull?

GIOCA ORA

Comunque la bevanda non è male...

Gailivro

2007-04-27T17:20:00.000+02:00

per la promozione del libro “O Portão do Corvo” edito da Gailivro, uno strillone vestito "come una volta" annuncia gridando all'EDIZIOOOONE STRAORDINARIA la serie di omicidi di cui tratta il libro.

Lisbona ha vissuto 4 giorni di suspence, ma molto alternativi!

Ottima idea.

Planned Parenthood Golden Gate

2007-04-27T17:14:00.000+02:00

Planned Parenthood Golden Gate è un'organizzazione non-profit che aiuta le scelte responsabili di uomini, donne e adolescenti.
Lo fa da 83 anni e con questo viral sembra ancora una "ragazzina".

Lo dico sempre...il non profit è dinamico.

Visita il sito www.ppgg.org

Guerrilla Kenwood a Milano

2007-04-27T03:05:00.000+02:00

Ok. bene cosi'...guerrilla in Italia.

Kenwood nelle strade di Milano.

Bella sorpresa per la polizia municipale di Milano...e soprattutto per gli automobilisti milanesi alle prese con dei lavavetri molto particolari.

Agenzia: Very Web.

ASS-VERTISING

2007-04-16T13:30:00.000+02:00

Alternative...Whisky

2007-04-16T13:22:00.000+02:00

Wonderbra

2007-04-07T14:01:00.000+02:00

Street marketing per Wonderbra.

POLAROID: instant images

2007-04-04T16:33:00.000+02:00

La nuova campagna di guerrilla per Polaroid.

Come rinforzo al concetto di immagini istantanee, proprio del brand Polaroid, l'agenzia Santa Clara ha pensato di sostituire gli specchi delle toilette di negozi ed uffici con delle vere Polaroid.

Agenzia: Santa Clara, São Paulo, Brasile
Direttore creativo: Fernando Campos
Art Director: Kika Botto
Copywriter: Mariana Borga
Photographer: Geison Genga

Ancora Advertising efficace per il NO PROFIT

2007-04-03T19:26:00.000+02:00

In Libano questo e' il gioco di migliaia di bambini.

Agenzia: Unbranded Communication, Milano, Italia
Direttore Creativo: Lorenzo Cascino
Art Director: Gianluca Ghezzi
Copywriter: Cristina Borin
Photographer: Ferruccio Zucchi

Il nuovo Cold Coffee di McDonalds

2007-04-03T19:17:00.000+02:00

La Campagna e' stata realizzata dall'agenzia BBD per le strade di Seattle.

CLAIM: “The Cold Is Coming”.

Viral Marketing

2007-04-03T19:08:00.000+02:00

Finalmente posso pubblicare il mio nuovo articolo sul Marketing Virale.

E' stato pubblicato sul numero di Marzo di Media Key.

www.mediakey.it

Guerrilla Marketing a Roma

2007-03-26T22:36:00.000+02:00

In occasione della manifestazione L'Universita' della Notte, Amnesty International (sezione italiana) sceglie la creativita' degli Artieri di Florilegio Ars Factory per un'azione di guerrilla.
Lo scopo sensibilizzare il pubblico sui Diritti Umani, con particolare riferimento alla situazione di Guantanamo.

60 rotoli di carta igienica con la Dichiarazione Universale dei Diritti dell'Uomo. Un messaggio chiaro:

THIS IS NOT TOILET PAPER

REACT!
Agenzia: Nobrand + Florilegio Ars Factory, Roma, Italia
Creative Director: Mordecai
Art Director: Aron Cheroes
Copywriter: Mordecai
Quando: 24 Marzo 2007 

Florilegio Ars Factory e' l'associazione culturale che promuove il talento di giovani artisti e creativi di tutta Italia. Per l'occasione ha realizzato insieme a NOBRAND, l'agenzia di marketing alternativo di Roma, un'istallazione gadget dal nome: REACT!

LINK
AMNESTY INTERNATIONAL

Florilegio Ars Factory

Nobrand - marketing alternativo

Il sociale e' sempre piu' dinamico

2007-03-26T22:27:00.000+02:00

ma non basta guardare...facciamo qualcosa click

 Indoor Advertising
 Agenzia: Grey Worldwide (India) pvt. Ltd., New Delhi, India
 Creative Director: Sandipan Bhattacharyya, Manoj Deb
 Art Director: Manoj Deb
 Copywriter: Aparaksha Mukherjee
 Quando: Dicembre 2006 

EVANGELIZZAZIONE 2.0

2007-03-21T12:23:00.000+01:00

Il Web 2.0 piace proprio a tutti!

Anche a Dio!
O meglio a chi ritiene che avere una presenza su web sia il modo più innovativo per fare proseliti.

E c'è chi ritiene che Youtube sia immorale!!

Insomma, ecco a voi GODTUBE:
ll videosharing ispirato ai principi cristiani. Il suo motto è "broadcast Him", e l'obiettivo è quello di "usare le tecnologie del web per connettere i cristiani e incoraggiare la diffusione del vangelo".
I video presenti sul sito sono per ora circa un migliaio. I più gettonati sono parodie cristiane di canzoni e pubblicità e reportage sul radicalismo islamico. Presi di mira soprattutto i famosi spot "Get A Mac" della Apple, che vengono corretti in chiave religiosa. Ovviamente, protagonisti dello spot non sono più un Pc e un Mac, ma un cristiano e un rigido ateo.

Qualche video, inevitabilmente, ha suscitato polemiche.
"Inside a mosque", ad esempio, dovrebbe essere un documentario su quello che accade dentro una moschea di Londra. Ma sono stati sollevati parecchi dubbi da parte degli utenti sulla veridicità del filmato, nel quale si vede un imam esortare i fedeli ad uccidere i cristiani. "Se fosse vero - si legge nei commenti - sarebbe sulle prime pagine di tutti i giornali. Ma è chiaramente doppiato. E anche male". Un altro utente si lamenta dell'orientamento generale del sito. "Dovreste chiamarlo JesusTube - scrive -. Sarebbe più chiaro a quale Dio fate riferimento".

Personalmente non condivido molto l'idea di parlare di fede in questo modo. Certo, se la fede diventa business potrebbe essere il modo giusto per avere dei risultati. Ma ritengo che anche in questo caso, dal punto di vista del marketing, il prodotto non sia adatto al tipo di comunicazione proposta...ma sono aperto a tutte le nuove tendenze...e sono ateo.

sicuramente avrà molti contatti on line, ma raggiungerà l'obiettivo di "vendita"?
staremo a vedere...

Visita GODTUBE

Fonte: articolo di Valerio Maccari

AMNESTY INTERNATIONAL

2007-03-19T13:37:00.000+01:00

Nuova campagna alternativa per Amnesty International.
La dinamicità pubblicitaria e la spinta creativa nel campo del non profit sta a testimoniare la crescente attenzione verso il marketing alternativo da parte di chi fa della pubblicità un'arma di sensibilizzazione.

PER BERE UNA BOTTIGLIA DI VINO NEL RISTORANTE CHE HA ADERITO ALL'INIZIATIVA, IL CLIENTE DIVENTA "PARTE ATTIVA" NELLA CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE SUI DIRITTI DELL'UOMO: TAGLIARE LA CORDA CHE LEGA LE MANI DEI PRIGIONIERI.

Spero che l'impegno non finisca qui...
AMNESTY

NOKIA N95 Viral Video and Site

2007-03-19T02:08:00.000+01:00

Un n uovo virale per NOKIA. Questa volta è il Nokia N95 protagonista (nascosto) del clip e del sito di riferimento.

...ed è vero: o cambiamo guardaroba (e scegliamo l'abbigliamento di Henry Needle & sons) oppure la soluzione è un NOKIA N95.

visitate il sito www.greatpockets.com e scoprirete perchè il virale è nokia...

Un po' di guerrilla marketing.

2007-03-17T04:04:00.000+01:00

Marketing alternativo...sì ma solo all'estero.

Levi's Dangerous Liaisons

2007-03-15T00:08:00.000+01:00

Il video virale di Levi's.

Realizzato dall'agenzia londinese BBH.
Bella idea: mostrare la storia di Levi's (dal 1853 al 2007) attraverso un passionale spogliarello dei diversi look creati da Levi's in piu' di 150 anni di Storia, in occasione della presentazione della nuova collezione New 2007 Collection from the Original

...una bella storia. Ma sara' abbastanza virale?

NOKIA N800

2007-03-09T18:30:00.000+01:00

Take the Internet to new places!
Così recita la nuova campagna on line per NOKIA N800, il nuovo Internet Tablet che porta la Rete dove vuoi tu.

Un Video virale (per la verità non troppo "sticky") che rimanda al sito www.theinternetwalk.com.
Il sito è una presentazione esperienziale del nuovo nato di casa Nokia:
si parte dall'aeroporto (naturalmente con sottofondo musicale) per giungere su una splendida spiaggia e fare subito una nuova conoscenza. Ma attento alle insidie!
Poi un giro in città...ti sei perso? puoi utlizae google maps!
Hai mai camminato sui carboni ardenti? forse adesso puoi farlo..un giro inmontagna e poi via! Liberati! Osa! Lanciati verso il vuoto!
Un po' come dire: te la senti? sei pronto per acquistare il NOKIA N800, fare un salto nel vuoto, ed essere COOL?

E tua madre cosa penserà?

scoprilo...
link al sito theinternetwalk.com

TBWA per iPhone

2007-03-09T18:25:00.000+01:00

HELLO iPHONE!

La campagna pubblicitaria realizzata dall'agenzia TBWA per Apple Iphone...Hello!

Video Advertising

2007-03-06T00:58:00.000+01:00

eh gia' con il web 2.0 e' tutto piu' semplice...si parla tanto di quali saranno le applicazioni future nel business e questa e' sicuramente una buona idea.

Spazio alla creativita.

Si chiama Zoopa, il signor Zoopa, che riceve il brief da un'azienda e gira la commessa ai visitatori di zooppa.com. Si sfideranno per vincere il contest. I migliori si divideranno 2.000 dollari!

visita il sito di zooppa.com

R Rabbit Hole

2007-02-28T00:23:00.000+01:00

Un Rabbit Hole (letteralmente "buca del coniglio") e' la porta di entrata in un mondo parallelo.
Una finzione che affonda le proprie basi nella letteratura fantastica di Lewis Carroll, che in "Alice nel Paese delle Meraviglie" utilizzo' questa metafora per far entrare Alice in un assurdo ed improbabile mondo fatto di strani esseri.

Nel tempo l'espressione Rabbit Hole ha iniziato ad identificare qualsiasi tipo di ingresso in mondi alternativi:

- Morpheus (del film "The Matrix") usa la metafora per offrire a Neo la possibilità di entrare nel "mondo reale";
- negli Alternate Reality Games un Rabbit Hole e' la pagina iniziale che conduce il giocatore all'interno del mondo fittizio. (ARG: nuova tecnica di marketing alternativo)

Ad esempio per la promozione del film AI Intelligenza Artificiale di Spielberg, fu utilizzato un ARG (vedi news su marketing alternativo) i cui “rabbit holes” erano tre:
• la menzione di Jeanine Salla col ruolo alquanto improbabile di “sentient machine
therapist” nei credits del film sui poster promozionali;
• un numero di telefono nascosto nel trailer video;
• un messaggio codificato in alcuni poster affissi in punti promozionali strategici
(punti vendita di video giochi e prodotti di intrattenimento).

Un messaggio chiaro:
“Evan Chan was murdered. Jeanine is the key”.

In pratica ogni rabbit hole stimolava una ricerca su Jeanine Salla.

La storia continua qui EDOC LAUNDRY

DIESEL. GUERRILLA ON LINE.

2007-01-30T12:14:00.000+01:00

Check it out, diesel.com belongs to us!!

Un claim all'insegna dell' ENGAGEMENT e della Brand Experience. "Diesel belongs to US".

La campagna HEIDIES ha lo scopo di promuovere la nuova linea di lingerie. Il media scelto è Internet, nella sua concezione piu' attuale: USER GENERATED CONTENT, REALITY SHOW, GUERRILLA, NETWORKING.

Due modelle di lingerie hanno occupato il sito della Diesel, dopo aver preso in ostaggio un commesso e l'intera linea di lingerie. Con lo sfondo di un letto e il commesso-ostaggio legato al letto con delle corde, le due modelle hanno realizzato un video per chiedere il riscatto a DIESEL. Le richieste formulate dalle ragazze nel video riscatto Message To Diesel sono:

1. Lasciateci vivere sulla vostra Home Page;

2. Usate noi come modelle per presentare la vostra collezione di intimo;

3. Cambiate il logo da DIESEL in HEIDIES.

Ma l’occupazione non finisce qui!

un sito di networking completo e divertente
Visitalo ora (ma la diretta dalla "camera delle torture" e' ormai terminata)
tutti i video caricati e condivisi su YOUTUBE
sondaggi on line divertenti

...tutto questo fino alla risposta di Renzo Rossi:

You’re becoming pretty famous already.

We WILL take you down tonight at 11pm, but let’s make a deal. Maybe we can work on something together sometime.
So call me at 0039 04xx xxxx and we can work this out.

Have fun Heidies! Your time is running out...Tic...Toc...Tic...Toc
Remember…I MUST have the underwear collection back….but you can keep Juan the sales guy! (Just kidding Juan - get your ass back here quickly, we have a trade fair in a few days time!

Renzo55 – your biggest fan.

...molto bene!

YOU TUBE ADVERTISING

2007-01-30T12:09:00.000+01:00

Arriva l'advertising su YOUTUBE!

E' proprio Chad Hurley fondatore di Youtube.com a confermare la notizia ai reporter della BBC.

Gli uploader potranno decidere se visualizzare un breve advertising clip all'inizio del proprio "video uploadato".

Cosa cambierà?
Che gli uploader riceveranno un guadagno per view o per impression;
...e gli utenti dovranno sorbire una pubblicità "anche su youtube".

In effetti il successo di YOUTUBE.COM deriva, anche, dall'assenza di un approccio basato sull'advertising...youtube è sharing e contenuti video. PUNTO.

Il rischio è grosso, ma come specifica lo stesso Hurley, saranno al massimo 3 secondi di spot.

Staremo a vedere.

LINK:
la notizia su BBC

Q Quasi-Quality

2007-01-29T12:02:00.000+01:00

E' un'innovazione secondaria introdotta per spingere un prodotto che si trova nella fase di declino della sua esistenza.

Ma stiamo attenti...perchè in una quasi-quality potrebbe nascondersi un'innovazione soft.

da "Contiene una fantastica sorpresa" di S. Godin.
All'inizio della sua attività, William Wrigley vendeva saponi. Come incentivo ai rivenditori perchè trattassero il suo marchio, offrì, per ogni acquisto, delle confezioni gratuite di lievito. Quando il lievito si dimostrò più apprezzato dei saponi, l'azienda smise di fare sapone e iniziò a vendere lievito. Poi ebbe l'idea di offrire ai rivenditori delle gomme da masticare gratuite insieme con il lievito.
Una quasi-quality?

Ma sai chi è William Wrigley?

SPOT TOYOTA RAV 4

2007-01-22T13:05:00.000+01:00

Nuovo viral spot per Toyota Rav 4.
Un duello cavalleresco all'ultimo controsterzo.

RECREATION REDEFINED

...per la verita' non vedo alcun viral, nè spettacolo o divertimento.
fine a se stesso.

LINK:
sito della toyota RAV 4